Pancarte menu pour le Voyage à Damas
CONTEXTE DU PROJET
Plusieurs années après avoir réalisé le logo et l’identité visuelle du Voyage à Damas, le restaurant m’a recontacté pour travailler sur un nouveau menu.
Le précédent avait été créé à l’ouverture du restaurant, mais l’offre avait évolué et nécessitait une mise à jour. L’achat d’un nouveau local situé à côté du restaurant a également modifié l’espace disponible, rendant l’ancien format moins adapté.
L’objectif était donc de créer un nouveau menu correspondant à ces contraintes, tout en profitant de cette mise à jour pour proposer une version plus claire, plus moderne et davantage en accord avec l’identité visuelle du restaurant.
Ce nouveau support, destiné à être affiché au-dessus du comptoir, mesure 2,40 mètres de large pour 60 centimètres de haut.
UN MENU GRAND FORMAT PENSÉ POUR LES CLIENTS
Le menu est installé au-dessus du comptoir, à l’endroit où les clients réfléchissent à leur commande. La principale réflexion a donc été d’organiser les nombreuses informations proposées par le restaurant dans un ordre logique et facile à comprendre, tout en conservant une bonne lisibilité à environ deux mètres de distance.
Le restaurant m’a fourni la liste des différents produits, leurs spécificités et les tarifs. Je me suis ensuite chargé de construire la mise en page et de définir un sens de lecture correspondant au parcours du client.
Les formules sont ainsi placées en premier et mises en avant dans de grands encadrés jaunes. Elles représentent généralement le début de la réflexion : le client choisit d’abord sa formule avant de regarder plus précisément les produits qu’il souhaite composer. Les différentes catégories viennent ensuite compléter progressivement cette lecture avec les manaïches, les mezzés, les desserts et les boissons.
L’ensemble a été pensé pour rester suffisamment aéré malgré la quantité d’informations présente sur un seul support. J’ai notamment veillé à conserver une taille de typographie minimum afin que le menu reste confortable à lire.
J’ai également ajouté les informations concernant les allergènes, à la demande du restaurant. Les feuilles permettent d’identifier les plats végétariens, tandis que les points colorés renvoient aux différents allergènes indiqués dans la légende.
PROLONGER L'IDENTITÉ VISUELLE DU VOYAGE À DAMAS
Ce nouveau menu s’inscrit naturellement dans la continuité du travail réalisé précédemment pour l’identité visuelle du restaurant.
J’ai repris les couleurs, les typographies et plusieurs éléments graphiques déjà présents dans la charte. Le fond sombre permet de conserver une bonne lisibilité tout en créant un contraste efficace avec les informations blanches et les touches de jaune.
Le jaune, déjà présent dans l’identité du Voyage à Damas, permet notamment de mettre en avant les formules et de créer une hiérarchie claire entre les différentes informations. On retrouve également les lignes en pointillés inspirées des tracés présents sur une carte. Elles évoquent directement l’idée de voyage, au cœur du nom et de l’univers graphique du restaurant.
Les illustrations visibles en arrière-plan avaient également été utilisées sur la devanture que j’avais réalisée pour Le Voyage à Damas, permettant de créer une véritable continuité entre les différents supports.
Le résultat final est aujourd’hui installé et utilisé quotidiennement dans le restaurant. L’équipe a beaucoup apprécié cette nouvelle version, qui permet de faire évoluer le support tout en conservant l’identité graphique créée plusieurs années auparavant.