Création du logo d'Estelle Vatan
CONTEXTE DU PROJET
Après avoir réalisé le logo de Léa Koutchenkoff – Massages & Soins, Estelle Vatan, une de ses amies proches, a fait appel à mes services pour travailler sur l’identité visuelle de son activité.
Estelle est sophrologue et souhaitait développer sa communication avec un logo plus professionnel, qu’elle pourrait ensuite utiliser sur différents supports comme Instagram, ses cartes de visite ou encore ses documents.
Elle avait déjà une première idée de logo créée avec ChatGPT. Le visuel représentait plusieurs cercles concentriques accompagnés de feuilles, avec une palette de couleurs naturelles et apaisantes.
Mon rôle n’était donc pas de repartir complètement de zéro, mais de m’approprier cette première idée pour la transformer en un véritable logo vectoriel, propre et exploitable professionnellement.
D'UNE IDÉE PERSONNELLE À UNE PREMIÈRE VERSION CRÉÉE AVEC L'IA
Avant de faire appel à moi, Estelle avait déjà beaucoup réfléchi à l’univers qu’elle souhaitait donner à son activité de sophrologie. Elle avait notamment défini plusieurs éléments importants : une palette composée de crème, de vert eucalyptus et de touches de doré, ainsi que les émotions qu’elle souhaitait transmettre : l’ouverture, l’expansion, la joie et la finesse.
Pour le symbole, Estelle souhaitait éviter les clichés souvent associés au bien-être, comme la fleur de lotus. Elle imaginait plutôt une forme circulaire pouvant évoquer le travail sur soi, avec une énergie partant de l’intérieur pour se développer progressivement vers l’extérieur.
L’idée d’intégrer une branche d’eucalyptus lui plaisait également, notamment pour son lien avec la respiration, un élément essentiel de la sophrologie. Elle souhaitait cependant que cet élément reste subtil.
Pour mettre toutes ces idées en image, Estelle a utilisé Canva IA en s’appuyant également sur plusieurs références visuelles composées de motifs géométriques, de traits fins et de feuilles.
Parmi les différentes propositions générées, elle est finalement partie d’une première version qu’elle a ensuite souhaité affiner. Certaines modifications n’étant pas possibles directement dans Canva, elle a utilisé Gemini pour retravailler le dessin et modifier la disposition de la mention « Sophrologie ».
Cette première étape lui a permis de transformer ses idées en une direction graphique concrète. Il restait ensuite à transformer ce visuel en un véritable logo professionnel, cohérent et utilisable sur différents supports.
TRANSFORMER UNE IDÉE CRÉÉE AVEC L'IA EN LOGO PROFESSIONNEL
Le travail de vectorisation était une nouvelle expérience intéressante pour moi. Plutôt que d’utiliser une vectorisation automatique, j’ai choisi de redessiner entièrement le logo dans Illustrator.
Le visuel initial présentait plusieurs imperfections que l’on retrouve régulièrement dans les logos créés avec l’intelligence artificielle : des contours irréguliers, des formes parfois incohérentes, des proportions approximatives et une typographie qui ne permettait pas forcément d’obtenir un résultat suffisamment professionnel.
L’objectif était donc de conserver l’idée générale imaginée par Estelle, tout en reconstruisant chaque élément de manière beaucoup plus logique et maîtrisée.
J’ai choisi de conserver les principaux éléments qui faisaient l’identité du visuel original : les cercles concentriques, les feuilles, l’univers naturel et la palette de couleurs générale.
J’ai ensuite entièrement redessiné le logo en affinant les différents traits et en travaillant davantage la géométrie de l’ensemble.
Les cercles ont notamment été recréés pour obtenir une construction plus propre et harmonieuse. Ils rappellent naturellement les ondes dans l’eau, mais aussi, plus largement, la respiration et la nature, deux notions qui font directement écho à l’univers de la sophrologie.
Les feuilles viennent quant à elles casser cette construction très géométrique. Elles apportent quelque chose de plus organique, naturel et vivant au logo.
J’ai également ajouté de légères textures dans les traits et dans les feuilles afin de donner davantage de caractère et de réalisme à l’ensemble.
UNE IDENTITÉ PLUS MODERNE ET APAISANTE
La typographie a également été entièrement repensée. Estelle souhaitait conserver un univers à la fois élégant et moderne. J’ai donc choisi d’utiliser deux typographies complémentaires.
Le nom Estelle Vatan utilise la typographie Rosaline, qui apporte un côté plus élégant et singulier à l’identité. La baseline Sophrologie Dynamique utilise quant à elle Montserrat, une typographie plus classique et moderne qui permet de conserver une bonne lisibilité.
Pour les couleurs, je suis parti de la palette déjà présente dans l’idée initiale, en faisant légèrement varier certaines teintes afin d’obtenir un rendu plus moderne et apaisant.
Après plusieurs essais et différentes propositions, certaines pistes se sont éloignées davantage du visuel original. Estelle m’a finalement laissé la possibilité de tester plusieurs directions, avant que nous revenions progressivement vers une version plus proche de son idée de départ.
C’est finalement cette collaboration qui a permis d’obtenir le résultat final : conserver ce qui fonctionnait dans l’idée initiale tout en apportant la précision graphique nécessaire pour en faire une véritable identité visuelle.
UN LOGO PENSÉ POUR ÊTRE UTILISÉ PROFESSIONNELLEMENT
Une fois le logo finalisé, j’ai fourni différentes versions permettant à Estelle de l’utiliser facilement sur ses futurs supports de communication.
Elle dispose notamment : des fichiers .AI vectoriels, de différentes versions PNG, de plusieurs variations de couleurs et de versions monochromes.
Même si le projet concernait uniquement la création du logo et non la réalisation d’une charte graphique complète, Estelle dispose désormais d’une base graphique plus claire avec des couleurs et des typographies définies qu’elle pourra réutiliser pour conserver une certaine cohérence dans sa communication.
Le logo est aujourd’hui utilisé sur différents supports, notamment Instagram, des cartes de visite et des documents professionnels.
L'IA COMME POINT DE DÉPART, LE GRAPHISTE POUR DONNER VIE AU PROJET
Ce projet m’a également permis de réfléchir à la manière dont les outils d’intelligence artificielle font évoluer le métier de graphiste.
Je ne considère pas forcément l’IA comme un remplacement du travail d’un professionnel de la création graphique. En revanche, elle peut parfois être un bon outil pour mettre en image une idée, trouver une direction artistique ou simplement aider quelqu’un à exprimer plus clairement ce qu’il imagine.
Estelle avait déjà une idée de l’univers qu’elle souhaitait créer grâce à cette première proposition. Cela nous a permis de partir d’une base concrète et de travailler ensuite sur sa transformation en une identité réellement exploitable.
Le rôle du graphiste intervient alors dans tout ce qui permet de passer d’une image à une véritable création graphique : la construction, les proportions, la cohérence, la typographie, les couleurs et l’adaptation aux différents supports.
Ce projet montre finalement une autre manière de travailler avec l’intelligence artificielle : non pas comme une solution qui remplace la création graphique, mais comme un outil qui peut parfois permettre de démarrer une réflexion.
À partir de là, le travail humain permet de transformer cette idée en un résultat cohérent, professionnel et utilisable au quotidien.