Campagne d'affichage Noël 2025 Moorea Festival
CONTEXTE DU PROJET
Dans le cadre de la communication pour la 3ème édition du Moorea Festival, l’équipe d’organisation a souhaité créer une offre exceptionnelle pour Noël, et de créer une véritable campagne d’affichage pour communiquer dessus.
C’était la première fois que le festival communiquait de cette manière à cette période de l’année et l’idée était de créer une campagne choc en détournant l’image lisse du père Noël pour l’adapter à l’image du festival.
Afin d’optimiser son impact, une campagne digitale a aussi été mise en place, celle-ci déclinée en 5 approches différentes.
UNE CAMPAGNE D'AFFICHAGE CHOC
L’objet principal de cette campagne était le père Noël, il fallait trouver quelque chose de percutant afin de capter le regard des gens dans la rue, mais sans tomber dans quelque chose se provocant ou de mauvais goût pour ne pas salire l’image du festival.
J’ai utilisé l’intelligence artificielle pour générer un Père Noël DJ, avec des platines à ses mains, mais aussi avec des lunettes de vitesse, accessoire souvent porté par les festivaliers et qui marque un certain contraste avec le personnage du Père Noël. Pour encore plus le personnaliser, j’ai choisi de le générer veste ouverte avec un t-shirt blanc pour pouvoir y intégrer le logo du festival sur le t-shirt.
Une fois le père Noël intégré sur l’affiche, j’ai ajouté le slogan “cette année, offrez une expérience magique” en gros. Ce slogan évoque l’ambiance du festival, mais aussi l’esprit de Noël. L’offre de Noël apparaît en dessous avec le tarif en gros et en orange pour attirer l’œil.
Sur le reste de l’affiche, j’ai ajouté 2 branches évoquant la charte graphique 2026 du festival en haut pour ne pas surcharger le visuel, avec des confettis pour y ajouter l’ambiance de fête, et j’ai ajouté un bandeau en bas pour y ajouter un qr code menant vers la plate-forme pour profiter de l’offre, le logo de NRJ, partenaire majeur du festival, et les informations principales de l’événement (dates, lieu et programmation).
5 DÉCLINAISONS POUR 5 APPROCHES DIFFÉRENTES
Pour la communication digitale, l’équipe de direction a souhaité maximiser ses chances et créer 5 visuels différents avec 5 slogans différents. Ces visuels reprennent la même construction que l’affiche physique mais de manière plus épurée, on enlève donc le QR code, on laisse simplement les 2 têtes d’affiches, on enlève les details de l’affiche et on ajoute un phrase en call to action “découvrir les packs”
Le premier visuel reprend simplement l’affiche print en changeant juste le slogan pour “Cette année, offrez un souvenir inoubliable”.
Le deuxième visuel reprend le principe du Père Noël, mais avec une version plus osée, avec un manteau débardeur, laissant apparaître des bras musclés et tatoués. Le slogan qui l’accompagne amène aussi une dimension plus humoristique “Marre des chaussettes? Ce Noël, offrez un cadeau qui danse !”
Dans le 3ème visuel, on peut voir des petits cadeaux reprennent l’esthétique du festival, avec le slogan “Ce Noël, offrez une expérience”.
Le 4ème visuel est construit un peu différent, avec un slogan “L’expérience hors norme – Musique – Emotion – Immersion” qui prend toute la place, avec une photo de la mainstage de la 2ème édition en fond.
Enfin, le dernier visuel utilise les 2 têtes d’affiches Timmy Trumpet et Dimitri Vegas comme visuels, avec le slogan “Offrir un festival c’est offrir une expérience mémorable” en plein centre.
Ces 5 visuels ont été détournées en 3 format, sous forme de visuel et d’animation, permettant ainsi à cette offre de vivre de plein de manières différentes durant toute la période avant Noël, et quelques jours après pour les retardataires !